Kan merkevaren din være et luksusmerke? |

Så lite som 5-6 år siden var datamaskiner og mobiltelefoner rent utilitaristiske enheter. Det var, de var vant til å få oppgaver gjort. De var ikke alltid veldig hyggelige å se på og absolutt ikke ting du nødvendigvis trengte - med mindre din indre geek trengte det som var den nyeste og beste teknologien. "Sexy" var absolutt ikke et ord som noen gang ble brukt til å beskrive den nyeste Dell-, Motorola-telefonen eller det nyeste skrivebordet fra HP.

Så klarte Apple å forandre verden. De fleste tror at Apples store innovasjon var oppfinnelsen til den bærbare mp3-spilleren. Langt ifra. Massevis av andre eksisterte da iPod kom sammen. Hva Apple fokuserte på var design - utformingen av programvaren som kjørte på iPod, den industrielle utformingen av den aktuelle enheten, og enkelheten til et enkelt økosystem for å administrere musikken din og få den på enheten.

Selv ved tiden da iPod ble lansert, gjorde den mindre enn sine konkurrenter. Det hadde færre funksjoner, men det var dyrere enn nesten alt annet der ute. Selv i dag, har den nåværende avlingen av iPods fortsatt mye mindre i rå funksjonalitet enn alternative spillere. Og likevel koster de fortsatt mer.

Hva Apple visste var at kundene trengte enkelhet og ville være villige til å betale for en enhet som så kult ut. Folk kunne vise seg at de eide en iPod med de (nå allestedsnærværende) hvite hodetelefonene, selv når enheten var i lommen. Hvis det koster litt mer, ville det gjøre det litt eksklusivt, da det ville skremme bort prutejegerne og de rene funksjonene.

Klikk her for å lese resten av Noahs artikkel.

Noah Parsons er en silisiumdal veteran som har jobbet for noen få interessante selskaper som Yahoo! og Epinions i deres tidlige dager. Han bor for tiden i Oregon og er COO av Palo Alto Software. Finn ham på LinkedIn eller Twitter.