Slik lager du en tagline |

Denne artikkelen er en del av vår "Business Startup Guide" - en kurert liste over våre artikler som får deg i gang!

Sammen med å skape en merkevarekampanje for målgruppens industri og livsstil, velger selskaper og organisasjoner ofte å legge til en tagline eller motto for å beskrive eller skape en følelse som omgir sitt produkt.

Nesten alle kan komme opp med flere av disse på toppen av hodet. Fra "Jeg elsker det" til "Bare gjør det" Vi hører hele tiden og ser gratis fangstsetninger for å fremme et selskaps merkevare.

En organisasjon som har gjort En fremragende jobb med å bruke en tagline er US Army og deres kampanje "Army of One".

La oss ta en titt på noen nøkler for å lage en flott tagline:

1. Merkelinjene skal være enkle og konsise.

Et merke kan ikke være for langt eller komplisert. Hvis de blir for lange eller komplekse, risikerer de å overskygge den faktiske visuelle identiteten til merkevaren din, eller bli hvit støy og dermed tapt plass i designet.

Generelt bør en tagline være mindre enn 5 korte ord , men 3 er enda bedre.

"Army of One," "Just Do It" og "I'm Lovin 'It" alle eksisterer som uttalelser. Det er nok masse og setningsstruktur for å skape en ide. Hver av dem gir et substantiv, verb og direkte objekt, men er konsistent nok til å engasjere publikum og er enkle nok til at de skal huske.

2. Taglinjene må være beskrivende.

En misnomer angående en tagline er at den på en eller annen måte skal beskrive selve produktet. Sannheten er imidlertid at en tagline er mest effektiv når den beskriver målgruppens samspill med produktet eller organisasjonen den representerer. .

I markedsføring er det enkle med det at det ikke er nok å få folk til å like produktet ditt, du vil at de skal kjøpe det. Ved å bruke beskrivende ord angående produktet har du muligheten til å flytte målgruppen til en posisjon for samspill med produktet, og du rammer den samspillet. "Jeg elsker det" er et perfekt eksempel av dette.

I Palo Alto Software, selskapet jeg jobber for, har vi spilt med to taglines. Først "Planleggingspersonalet." Mens det er bra, snakker dette ikke akkurat om hvordan vi samhandler med våre kunder og verdien vi tar med dem. Mer nylig har vi fokusert vår tagline på hva vi er lidenskapelige om: "Hjelper deg med å lykkes i virksomheten." Vi ønsker å samhandle med kunden vår, og lidenskapen er i samsvar med dine mål.

3. Taglines bør peke tilbake til bedriftens identitet

Taglines skal ikke bare peke tilbake til bedriftens identitet, men de skal bare brukes hvis de forsterker det. Nike's "Just Do It" kampanjen er et perfekt eksempel på dette. Tagline-samtalen og bedriftens identitet svarer. Det vil si at tagline antyder en "det" og selskapets identitet, som er mindre navn og mer Swoosh, bekrefter at Nike er "det", eller er portalen der forbrukeren oppnår "den". På denne måten, Nike's "Bare gjør det" blander brukeropplevelse, produktkjøp og Nike produkters evne til å gjøre atletisk forbruker til "Gjør".

4. Taglinjen må også være stemningsfull og i tråd med sosialpsykologi

En bedriftens tagline inviterer målgruppen til å delta i selskapets identifikasjon. "Army of One" inviterer den postmoderne unge voksen til hva de er mest interessert i: et samfunn av individer. Dette gir et annet svært viktig poeng angående taglines: de må ta hensyn til demografien de har til hensikt å nå. Den amerikanske hærens markedsføringsteam forstår den unge voksen (deres målgruppe, uten tvil) kulturelle tankegang og spiller på sin sosiale psykologi for å engasjere dem. Mange eldre voksne forstår ikke «Army of One» -kampanjen, fordi den ikke snakker til deres kulturelle tankegang. Men hæren snakker direkte til generasjonen de er mest interessert i å nå, ved hjelp av språk som resonanser med dem, og dermed forbedrer deres markedsføringsenergier.

Det er mange andre viktige aspekter når man bestemmer seg for en tagline, men disse fire er avgjørende.