Jeg økte vår Facebook-trafikk med 300% mens jeg var på ferie |

Jeg kommer ikke til å være sjenert med min mening om dette emnet: Du må ta mer tid på jobben.

Jeg tok en uke i august og kunne øke vår Facebook-henvisning

Jeg vil vise deg hvordan, men først, ta en titt på hvordan amerikanerne ikke tar ferier.

55% av amerikanerne innrømmer å ta mindre enn halvparten av den kvalifiserte betalte tiden av hvert år. Ikke bare det, men deres "ferie" er ofte ikke en ekte ferie. Av amerikanerne som tar ledig tid, innrømmer 61% at de har gjort noe arbeid mens de er på ferie.

Hva holder oss fra virkelig koble fra?

Hvis du er bedriftseier, kan det være vanskelig å forlate " baby "i hendene på andre. Hvis du jobber for noen andre, er det vanlig å tro at ingen andre i teamet ditt er i stand til å gjøre jobben din, eller kanskje det er fordi du vil vise sjefen din, hvor hardt og dedikert du er.

Det er også en stygg misforståelse om ferier og fridag: Hvis du ikke er på jobb, så er det ingen utgang. Ingen utgang betyr ingen verdi.

Det kunne imidlertid ikke være lenger fra sannheten. Når ansatte tar ferier, reduserer de stress, øker produktiviteten, reduserer risikoen for hjerteinfarkt og opplaster sin psykologiske kjerne. Kort sagt blir de bedre medarbeidere.

Som fellesskapssjef her hos Bplans, er jeg aktivt involvert i å fremme engasjement på nettstedet vårt og våre sosiale medier. Ved å ta en uke i august, forventet jeg at engasjement ville falle, og vår sosiale media referral trafikk ville ta en hit. Jeg var villig til å komme tilbake fra ferie med oppgaven om å få tallene våre "tilbake på sporet." Jeg tok feil.

Strategien jeg jobbet for tiden min, endte opp med å øke vår sosiale medier henvisningstrafikk på alle plattformer med 120%, og Facebook spesielt med over 300%. Nesten en måned senere, kan jeg bekrefte at dette ikke er et fluke: Vår sosial henvisningstrafikk er gjennomgående høyere enn før.

Jeg vil dele noen tanker om hvordan vi treffer disse tallene, og hva du kan gjøre for å forbedre din sosiale henvisningstrafikk også.

Hvem vet, kanskje du bestemmer deg for at du kan ta den ferien tross alt.

300% økning? Er ikke Facebook nå død eller døende?

Som du kanskje allerede vet, har Facebook blitt brann i løpet av det siste året som merkevaremarkedene har lagt merke til en kraftig nedgang i den organiske rekkevidden av deres Facebook-innlegg. Social @ Ogilvy rapporterte i mars i år at merkene hadde en dum organisk rekkevidde på rundt 2-6% av sine fans:

I mai i år hadde Bplans rundt 32 500 Facebook-fans, og våre innlegg hadde en gjennomsnittlig organisk rekkevidde på om lag 500 personer, eller 1,5%. Ouch.

Ved midten av august hadde ting ikke blitt bedre. Vi hadde vokst til 34 400 fans, men vår organiske rekkevidde hadde falt til gjennomsnittlig 1,3% per innlegg.

Siden midten av august er vår organiske rekkevidde per post nå i gjennomsnitt 8%, med en post som når høy som 35% av våre fans organisk.

Google Analytics forteller en lignende historie når det gjelder henvisnings trafikk som kommer til nettsiden vår fra Facebook. Det har vært jevnt fallende siden mars i år, men da er det en plutselig og synlig økning siden august.

På dette punktet vil jeg ringe ut et utmerket innlegg av Kevan Lee på Buffer Blog. Med Facebook's rekkevidde, gir han noen gode tips om å bekjempe den og forbedre dine Facebook-innlegg.

Nøkkelopptaket for meg var at mens organisk rekkevidde er absolutt en viktig metrisk på Facebook, er det ikke den eneste en, og det kan ikke engang være den viktigste å spore og bygge en strategi rundt.

Hvis du sliter med lav organisk rekkevidde på Facebook, bør du vurdere å skifte fokus mot å spore engasjementet per innlegg. For å beregne dette, ta det totale antall personer som har likt, delt, klikket eller kommentert på Facebook-innlegget ditt, og del det med antall personer som så det ikke etter totalt antall fans.

Bildekreditt: InsideFacebook.com

Så, mens vår økologiske rekkevidde har økt, er jeg mest spent på å se at vårt engasjement per post har vært relativt konsistent. Når vi går videre med vår strategi på Facebook, håper jeg å se at vår økologiske rekkevidde fortsetter å vokse, men jeg vil være nærmere oppmerksom på engasjementshastigheten for å sikre at våre Facebook-innlegg faktisk er verdifulle for vårt Bplans publikum.

Nå med disse forklaringene ut av veien, her er noen viktige faktorer som jeg tror bidratt til økningen i henvisningstrafikk og økologisk rekkevidde.

4 måter å øke din Facebook referral trafikk

1. Planlegg eller automatiser de fleste innleggene dine.

En forskjell mellom innleggene våre i august og de foregående månedene er at vi nå automatiserer eller planlegger nesten hvert innlegg på Facebook. For våre daglige artikler har jeg opprettet en "oppskrift" ved hjelp av IFTTT.com, og for våre ekstra innlegg bruker jeg Buffer-appen.

Tidligere hadde jeg noen innlegg automatisert, men delte manuelt våre nye daglige artikler. Jeg var konsistent i mitt daglige innlegg, men jeg var ikke i overensstemmelse med hvilke tider av dagen jeg postet. Jeg kommer inn på timing av innleggene dine senere, men for nå kan vi bare si at inkonsekvensen ikke hjalp vår rekkevidde eller linkeklikk. Her er et eksempel på et av våre automatiserte innlegg som utløses av en IFTTT-oppskrift:

Post by Bplans.com.

2. Gjenta regelmessig ditt eviggrønne innhold

Mens jeg konsekvent delte våre nye artikler hver dag på Facebook, var jeg veldig, veldig sporadisk om å dele noen av våre eldre, eviggrønne innholdsartikler som alltid er relevante og inneholder ofte søkte emner. Da jeg gikk på ferie, sørget jeg imidlertid for å planlegge minst to stykker evergreen-innhold hver dag.

I tidlig morgen skulle et innlegg gå ut og utheve en av våre 500 + gratis prøveplaner. Senere på ettermiddagen vil en planlagt post markere en av våre "klassiske" artikler som fortsatt får mye søketrafikk. I løpet av uken av ferien var våre eviggrønne artikler noen av våre mest engasjerende Facebook-innlegg. Her er et eksempel:

Post av Bplans.com.

3. Del eksterne kilder og kurert innhold

Det er vanskelig å bekrefte dette fra et helt vitenskapelig perspektiv, men siden Facebook har gjort noen siste endringer i sin nyhetsfeedalgoritme, tester jeg en ny hypotes.

Jeg tror det er mulig at innholdet vårt som finnes på en annen nettside eller plattform, kan få mer kjærlighet fra Facebooks algoritme enn innhold som kommer fra domenet vi har koblet til vår Facebook-side. For at det skal være en legitim test, må jeg prøve å dele et mangfold av innholdet over en lengre periode, men her er hvorfor jeg skal teste den:

I de siste ukene har jeg Jeg har opprettet SlideShare-presentasjoner. Noen av presentasjonene er tilpasninger av artiklene våre, og noen er samlinger av sitater og bilder. Nå har SlideShare et gjennomsnitt på over 60 millioner unike besøkende hver måned, noe som er litt mer enn vi kan skryte på Bplans.com.

Jeg har en anelse om at innholdet fra Slideshare.net vil ha en mer positiv rangering i Facebooks Ny algoritme enn vår nettside. Du kan teste dette ut for deg selv, og ikke bare med Slideshare.

Ta en artikkel (som er relevant for fansen din) fra et hvilket som helst stort media nettsted, og del på Facebook-siden din. Spor det og se om det blir en økologisk rekkevidde enn det opprinnelige innholdet du deler regelmessig. Jeg vil gjerne høre resultatene dine!

Så langt fungerer slideShare-eksperimentet for meg. Husk at innlegget jeg fortalte deg om at det var så høyt som en økologisk rekkevidde på 35% av våre fans? Her er det:

Post av Bplans.com.

4. Finn den beste tiden å poste på Facebook

Den siste, men muligens viktigste, faktoren for å øke vår Facebook referral trafikk har alt å gjøre med timingen. Fordi jeg ikke var i overensstemmelse med hvilken tid på dagen jeg delte våre daglige artikler på Facebook, endte jeg opp med å slå noen ekte døde flekker på dagen.

Da jeg hadde planlagt innleggene mine i ferien min, var jeg i stand til å optimalisere sine innleggstider for våre Facebook-fans.

De optimale tidspunktene for å legge inn innholdet varierer fra Facebook-publikum. Du kan finne dine optimale innleggstider i din Facebook-side Insights under "Posts."

Ved å se på våre data, kunne jeg bestemme at vi kan legge inn opptil tre ganger mellom klokken 3:00 og 10:00, så en annen to ganger mellom klokken 16:30 og 20:00.

Uten å se på disse dataene, hadde jeg aldri gjettet dem senere på ettermiddagen. Nå er innleggene som regelmessig får den høyeste organiske rekkevidden, liker, kommentarer og aksjer de to ettermiddagene. Jeg kan ikke stresse nok at det er verdt det å finne de optimale innleggstidene for Facebook-siden din. Det kan ta litt testing, læring og omprøving, men det vil lønne seg.

Hvordan gjør du alt dette for en ferie?

Hvis du planlegger en ferie, er det ganske enkelt å planlegge alle dine eviggrønne innhold og eksterne kilder med verktøy som Buffer og IFTTT. Når du har mesteparten av innholdet ditt planlagt eller automatisert på forhånd, må du spørre noen på teamet ditt for å overvåke dine sosiale plattformer for engasjement i sanntid.

Jeg er heldig å være en del av et godt lag som hjalp med å gjøre nettopp det, og det tillot meg å trekke ut helt for en hel uke.

Er du klar til å koble fra? Gi meg beskjed hvis du har funnet suksess ved å legge ut på Facebook, eller hvis du har et spørsmål om hvordan du kan forbedre innleggene dine. Del dine tanker i kommentarene nedenfor!