Oppstart Navn og Domenenavn |

Det er vanskelig nok å sette et navn for oppstart. Men det er mye vanskeligere når du svetter domenenavnet for mye og la det tette den kreative prosessen.

Takk, da vi omdøpt Infoplan Inc. til Palo Alto Software, Inc. tilbake i 1988, tenkte vi ikke på domenenavnsproblem. Min kjennskap til Internett på det tidspunktet, for å være ærlig, var som en gruppe rare DigitalLink-adresser, knyttet til akademikere, som hadde @ rett midt i dem. I stedet, da vi bestemte oss for at Infoplan var for vanskelig å markedsføre, og vi oppdaget at Palo Alto Software ikke ble brukt som et bedriftsnavn i California, gjorde vi det bare. Det sa Silicon Valley, det sa Stanford University, og vi bodde i Palo Alto og hadde kontorer i Palo Alto. Så det er det vi kalte det.

Jeg sier takk og godhet fordi vi ikke var forvirret av domenenavnfaktoren. Vi har nettopp navngitt selskapet. Det tok oss til sent i 1994 for å fange seg på Internett. Da vi gjorde, var paloalto.com ikke tilgjengelig (vi kjøpte det år senere, så det er vårt nå), men vi gjorde det med pasware.com, bplans.com, bizplans.com og noen andre. Jeg er veldig glad jeg også registrerte timberry.com på den tiden også; og noen av barna mine var glad jeg registrerte navnene deres også.

Dette kommer opp fordi jeg ser flere oppstart i disse dager, og jeg ser dem svette over å gjøre firmanavnet og domenenavnet begge fungerer, både være eksklusive og også koordineres. Det er veldig tøft. Og så er det også produktnavn og servicenavn som gjør det enda vanskeligere.

Mitt forslag er at du skiller de to problemene. Få et firmanavn som fungerer - mer på det i hvem som eier firmanavnet ditt på min andre blogg - og la domenenavnet på en stund. Faktorer som gjør firmaets navn arbeid inkluderer praktisk juridisk eierskap, brukervennlighet, enkel markedsføring og merkevarebygging, og enkelhet, for å nevne noen få. Deretter får du et domenenavn som fungerer. Faktorer som danner et domenenavn, er selvsagt eierskap og en annen type brukervennlighet (det er lett å skrive og vanskelig å feile for eksempel), og en annen form for salgbarhet (lett å huske, lett å forsvare).

Jeg har vært i noen navngivende økter der vi har glemt noe av det grunnleggende. Amazon.com er ikke books.com, og Yahoo! og Google mente nesten ingenting da de startet. Men de var korte, enkle å huske (vel, jeg hadde problemer med Google i omtrent et halvt minutt) og i hovedsak lett å markedsføre.

Da Internett ble viktig, startet Palo Alto Software på nettet som pasware.com, fordi paloalto.com ikke var tilgjengelig, og vi bestemte oss for at pasware.com var bedre enn paloaltosoftware.com (for mange bokstaver). Palo Alto Software var en gitt; Vi hadde allerede brukt det navnet i åtte år. Vi utviklet seg imidlertid til paloaltosoftware.com en stund og palo-alto.com en stund og til slutt etter at du kjøpte domenenavnet, paloalto.com.

Så lenge domenenavnet er minneverdig og markedsførbart, du kan få det til å fungere.