"Green" er den nye "Low Fat" |

I går deltok jeg i en forretningslunsj hvor hovedtaleren var gentleman som var ansvarlig for å organisere de kommende olympiske spor- og feltforsøkene i 2008 her i Eugene, OR. (En stor avtale for vår lille by som produserte Steve Prefontaine!)

Den siste delen av hans snakk ga en Q & A-økt. Det var de åpenbare spørsmålene: "Har Eugene nok rom? Hvor mange frivillige vil det trenge? "Men et spørsmål stod spesielt for meg: " Hva er din bærekraftplan? " Hva var enda mer interessant var det detaljerte svaret høyttaleren hadde lett tilgjengelig:" … innrømmelser vil bruke biologisk nedbrytbare redskaper, resirkuleringsdeposisjoner vil bli plassert rundt begrunnelsen, og gjenoppbyggede byggematerialer blir brukt. "

Det er utrolig de siste 5 årene hvor mye miljøhensyn har kommet inn i næringslivet når det gjelder forbrukere. Hvor en gang avfall gikk rikelig i produksjon og bygging, står nå økt følsomhet for alle ting grønt. Faktisk har grønn blitt en av de hotteste trender innen markedsføring. Denne måneden er dekket av markedsføringsnyheter med tittelen "Going Green: Hvorfor" Green "er den nye" Low Fat ". Ifølge en nylig undersøkelse av BBMG-markedsføringsfirmaet, ville nesten 90% av forbrukerne velge en miljøvennlig selskap hvis kostnaden er den samme på alternativet. Det er en stor bandvogn å hoppe på.

En ny aktør i denne grønne scenen er Clorox. Ikke alltid kategorisert i forbrukernes sinn som et tradisjonelt miljøvennlig produkt, blekemiddel får sminke. Og de vil begynne å selge sine produkter på … vent på det … Earth Day. I april avslører Clorox Green Works, en serie "naturlige" grønne rengjøringsmidler. Interessant, Clorox lister lykkelig ingrediensene på etiketten - noe det ikke gjør for sine konvensjonelle rengjøringsmidler. De kapitaliserer videre på grønn kraft ved å samhandle denne nye produktlinjen med Sierra Club. Ikke et dårlig trekk og en som er sikker på å resonere med tre-huggers overalt. "Vi vil definitivt ha noen folk som er overrasket over denne beslutningen, men også folk som er ganske glade for det," sa Sierra Club-talskvinne Orli Cotel. "Vi støtter Green Works i håp om at flere mennesker vil få tilgang til slike produkter, hvorav noen ikke engang er tilgjengelige i midten av landet." Men vær forsiktig. Hvor det går grønt kan føre til en sunn støt i inntekter, det er også gropfall hvis det ikke er noe stoff bak kampanjen. Til den gjennomsnittlige grønne kunden er miljøproblemer seriøs virksomhet. Ikke å praktisere det du forkynner, kan være en invitasjon til negativ PR og føre til tap av noe av denne dyrebare kundebasen. British Airlines ble nylig kalt ut av CBS-nyheter for å fly tomme fly over USA. BA hevder at disse flygene ble kansellert på grunn av flyveselskapsplanlegging, men BA fløy dem likevel og nektet en rapport i Storbritannias Daily Telegraph-avis som sa at flyselskapet også opererte "spøkelsesflyvninger" for å unngå å miste sin verdifulle start og landingsplass på Heathrow flyplass. BA må bruke disse sporene 80% av tiden, eller de mister dem. "En 747 flyr fra London til New York vil brenne nesten 100.000 liter drivstoff, noe som gir en betydelig mengde forurensning og klimagasser inn i atmosfæren." En CBS-nyhetskilde rapporterer. Miljøgruppene har kritisk kritisert disse "fantom" -flygene … spesielt fordi BAs nettsted har flyselskapets forpliktelse til å redusere sin karbonavtrykk, noe som indikerer at transportøren har forbedret drivstoffeffektiviteten med 28 prosent siden 1990.

La oss innse det: Beslutningen i styret om å gå grønn mest, handler mer om dollar enn å redde trær, men på slutten av dagen, hvis det øker bærekraft og gjør verden til et bedre sted for barna våre - så sier jeg gå for det.

En siste notat: Hvis du er en bedrift som tenker på å kaste hatten din i den grønne ringen, sier eksperter at du bare har ca 2 -3 år for å kapitalisere på denne typen melding. Forutsigelser er at snart vil buzzen dø ned, og grønne produkter og tjenester blir bare en forventet standard for hvordan bedrifter gjør forretninger.

Beth Anne Whalen

Direktør for forretningsutvikling

Palo Alto Software, Inc.