16 PR Strategier Hver liten bedrift bør slutte å bruke nå

PR kan gjøre underverk for oppstart eller småbedrifter, men ikke alle strategier har vist seg å være effektive.

Under 16 s fra Young Council deles den ene PR-strategien de mener alle oppstart og små bedrifter bør slutte å bruke, og hvorfor.

1. Over-the-top selvfremmende

Pressemeldinger er et verktøy for å få navnet på firmaet ditt der ute, en som bør brukes strategisk.

Skriv utgivelser for ikke-arrangementer eller utgivelser som er blatant selvfremmende backfires. Hold deg til å gi relevant, rettidig og interessant informasjon som vil være nyttig for publikum.

- David Ehrenberg, Early Growth Financial Services

2. Begrenset, egotistisk innhold

Hold deg konstant i søkelyset. Etablering av oppstart er ekstremt spennende, men bare pitching innhold som dreier seg om deg selv, kan gjøre din nye virksomhet ser grådig og egotistisk ut.

For ikke å nevne, dele informasjon som bare er relatert til dine individuelle nøkkelindikatorer og suksesser, segmenterer innholdet til en svært smalt publikum, og dermed redusere SEO-verdi, engasjement og eksponering.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. En stor lansering

Det er en stor trend blant startups som du må sette alt i en enorm lansering.

Sannt, en god lansering kan noen ganger gjøre et selskap, men det er mer unntak enn regelen. I stedet, gå for en trommeslag tilnærming. Opprett et nøkkel sett med meldinger og spred PR i flere måneder med en "drumbeat" av nye funksjoner, hendelser og data som forsterker meldingen.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Ufølsomme eller selvfremmende Facebook-kommentarer

Jeg har ikke noe problem med å markedsføre virksomheten sin på Facebook, men det er nesten alltid en dårlig ide å fremme sin virksomhet under andres innlegg.

Jeg har sett det så vondt at folk har fremmet sine virksomheter under innlegg om familiemedlems død eller et veldig personlig emne - og det er vanligvis noen du knapt vet eller noen samler Facebook "venner" som ledere.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Pressemelding avalanches

Først må jeg si at jeg anbefaler bruk av pressemeldinger når de er berettiget. Problemet er at selskapene har en tendens til å overuse dem.

De tror jo mer desto bedre, så de vil trompet omtrent alt. Men hvis du fortsetter å gjøre det, vil folk slutte å lytte til deg. Så for all del, gjør pressemeldinger en del av din innsats, men bare bruk dem når du har virkelige nyheter å kunngjøre.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. LinkedIn og Google+ grupper

Ærlig, jeg har gjort dette selv, men gruppepostering er en total bortkastet tid, med mindre du er villig til å investere en time per dag i samspill med gruppen og kommenterer alle andres innlegg.

At det punktet, noen kan like eller kommentere hva du har å si. Ellers vil de timene du tilbringer om ditt produkt, tjenesten eller til og med generell rådgivning gi lite eller ingen frukt.

- Alexandra Levit, Inspiration at Work

7. Dyrt byråer

Et markedsførings / PR-byrå kan ha en prangende portefølje som imponerer deg med sine store navnsklienter, men for en oppstart eller liten bedrift betaler du tusenvis hver måned til et slikt byrå ikke å være bra for din (begrenset) penger.

Du har det bedre å jobbe med en erfaren, freelance PR-profesjonell som kan legge ut en pressemelding, blogginnlegg og få deg lokal mediedekning til en lavere pris.

- Grant Gordon, Salomon Consulting Group

8. Pressemeldingskabler

Tradisjonelle distribusjonstjenester virker ikke lenger. Journalister graver for historier de vil finne, som vanligvis ikke er tilgjengelige på det offentlige området, og bruker resten av tiden til å dekke nyheter de mottar innkommende.

Ingen respektabel forfatter referanser ledninger for publiseringsverdige nyheter. Stopp å bruke penger på aggregeringstjenester som i beste fall syndikerer innholdet ditt uten å kjøre noen virkelige eyeballs.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Innhold for lenkefordeling

Gjesteblogging er en fantastisk strategi for å vokse merkevaren din - du introduserer produktet ditt til nye mennesker, samtidig som du kobler direkte til nettstedet ditt.

Dessverre ser mange oppstart på å skrive på andres blogger utelukkende for linken. De gir ikke nyttig informasjon til et nytt publikum. Å ta en så kortsynt tilnærming er offputting, og kan gjøre at mer relevante nettsteder ignorerer dine forespørsler.

- Aaron Schwartz, Modify Watches

10. Selvfremmende

Å snakke om deg selv er en av de mest ineffektive PR-strategiene.

Effektiv PR bør være fokusert på å hjelpe kundene dine og kommunisere hvordan du løser sine problemer. Hva gjør du for å hjelpe kundene med å overvinne kompliserte problemer?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Cookie-cutter strategier

Folk tror det handler om å sette sammen en pressemelding og sende den gjennom PR Newswire. Du må komme deg ut og koble deg til journalistene direkte over sosiale medier eller via deres medie nettsteder.

Når du pitcher, må du sørge for at historien din er tilpasset dem og er noe de personlig ville være interessert i å skrive om. Forskning før du pitcher.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Begrenset fokus på "store utsalgssteder bare"

Begrepet at bare store utsalgssteder mister, må tre grunner.

For det første bidrar det til å få en blanding av sporadisk høy effektdekning, samt å ha mettet dekning i flere nisjegrupper. For det andre vil denne innledende mediedekningen hjelpe deg med å bygge opp troverdighet og oppnå plasseringer med høy eksponering. For det tredje hjelper det SEO at mange mennesker nevner deg, ikke bare de "store gutta".

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Engangsforbedringer

Press kan drive trafikk og kanskje til og med konvertere kunder, men det er vanligvis en engangsforbedring. s trenger å se PR som en del av en helhetlig strategi og utnytte den forbi den opprinnelige historien.

Ta fordelingen i egne hender og annonsere presse til dine målkunder gjennom kanaler som Facebook. Pass på at du bruker anførselstegn og logoer fra bemerkelsesverdige kilder for sosialt bevis på nettstedet ditt.

- Carlo Cisco, VELG

14. Forhistoriske historier

Tenk på forsvarlighet. Når det er ti konkurrenter i markedet, ønsker du ikke å gi dem inn på hvordan du har nådd lønnsomhet eller suksess. Hold merkevaren under radaren til du er klar til å fortelle verden hva du gjør.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. Massemails

Hvis du tror du kan kopiere og lime inn en e-post til tusenvis av PR-profesjonelle, vil du få omtrent det samme resultatet som innsatsen du legger inn i det.

Forfattere for store publikasjoner blir lagt hver dag. Du må skille seg ut over mengden og være personell. Bli kjent med personen du skriver til før du legger dem. Vær en del av deres fellesskap, og du vil være mye mer sannsynlig å få en historie.

- John Rampton, Hostt

16. Self-service newswire-tjenester

Disse kan være nyttige for SEO, men det handler om det. Du vil ikke gjøre mye av en krusning med "nyheter" historier du skrev om deg selv.

For å få en virkelig sterk eksponering, må du kaste historien din til journalister som vil skrive ærlig om virksomheten din. I siste omgang må du kultivere disse relasjonene.

- Gideon Kimbrell, InList Inc

Hva er PR-strategiene du tror at bedrifter bør unngå som pesten?