Hvor strategisk er partnerne dine? |

Siste helg var stor for racing fans og sponsorer av toppdrivere fra NASCAR. Blant all den galskapen om reklame og merkevarebevissthet, champagne og gratulerer, fikk et topp selskap det riktig.

NASCAR Nationwide Cup-serien var i Mexico City, Mexico i går i fjerde år i rad. ESPN spotlighted driver Carl Edwards som driver 99-bilen for The Roush-Fenway Racing-teamet - hans hovedsponsor er Office Depot. Under deres spotlight gikk Carl Edwards og hans mannskap (pit mannskap, kamera mannskap og bodyguards) inn i en Office Depot Store i Mexico for å "plukke opp noen forsyninger" som Carl sa det. Til sin overraskelse, de ansatte ikke visste hvem han var, og gjorde ikke Office Depot noe i butikken som fremmer ham og deres sponsorskap. Til slutt kastet butiksjefen ham og hans kamerabesetning ut av butikken. (Jeg håper at han fikk en unnskyldning fra Office Depot første ting mandag morgen!)

Kyle Bush vant NASCAR Nationwide cup-løp i Mexico City, som kjører 20-bilen for DEI. Hans hovedsponsor er Scotts, et plenfirma. Søndagens seier var Kyles tredje fortløpende seier og en stor prestasjon for ham personlig og for sitt nye lag. Gå til Scotts nettside, du ser ikke noe om Kyle Bush eller deres partnerskap. Faktisk, for å komme til sin "blogg" må du registrere deg ?! Ikke veldig innbydende, etter min mening.

En sponsor fikk imidlertid det riktig - på alle måter: Godaddy.com. Etter mye presse rundt henne og etter 50 karriere løp, vandret Danica Patrick sin første indy car race i Japan. På mandag morgen - eller kanskje tidligere - var det et stort banner på Godaddy's nettsted som sa Gratulerer Danica! Til slutt skal et selskap som tilbringer millioner for et partnerskap, få det riktig!

Hvis du bruker penger på sponsor, må du følge det partnerskapet og kunngjøre de gode tider som både idrettsutøveren (eller firmaet eller hvem ditt partnerskap er) og Selskapet har - spesielt på nettstedet ditt. Ellers, hva bra var partnerskapet i første omgang?

Nicole Poole

Palo Alto Software