Pinterest Marketing: En Small Business Guide |

Visst, Pinterest er en visuell skattekiste av alle ting bryllup, baking og moteorienterte. Men skriv ikke det sosiale nettverket av hvis virksomheten din ikke faller inn i disse bransjekategoriene.

Selv om merkevaren din mangler et iboende Pinterest-vennlig visuelt produkt, kan du fremdeles utvikle en innholdsstrategi for å utnytte Pinterest. Slik gjør du det.

Se også: Facebook Marketing: En Small Business Guide

Kjenn publikum - og vet hvem som bruker Pinterest

Før du begynner å kartlegge en Pinterest-strategi, er det en god ide å krysse sammenligne ditt eksisterende publikum (eller potensielt det nye publikum du prøver å tiltrekke) med Pinterest-brukere.

Av alle de sosiale nettverkene er Pinterest kanskje den tydeligste skjev i en demografisk retning: Pinterest brukes mest av kvinner i alderen 19 til 29, som har uteksaminert høyskole og utbetalt over $ 75 000 årlig.

Bilde via SproutSocial.

Ta en titt på din egen kundes demografiske informasjon; hvis du ikke vet med det samme hvem kunden din er, bruk litt tid på å gjøre markedsundersøkelser før du går videre.

Hvis det ikke er mye overlapping mellom din eksisterende kundebase (eller kundene du håper å tiltrekke seg) og Pinterests hoveddemografiske, betyr dette ikke nødvendigvis at du bør avstå fra Pinterest. Men det er verdt å huske på når du utvikler en innholdsstrategi, og det er mulig at du ikke finner så mye suksess på Pinterest som du ville på andre sosiale plattformer.

Konfigurer en Pinterest-bedriftskonto

Nå at du har tatt et minutt for å sammenligne kundedemografien din med Pinterests primære brukerbase, legg inn et øyeblikk for å sette opp virksomheten din Pinterest-konto.

Det er veldig greit å sette opp en Pinterest-konto, men sørg for at du knytter den til din bedriftens nettside. Pinterest for Business går deg gjennom prosessen med å sette opp kontoen din her.

Se også: Twitter Marketing: En Small Business Guide

Opprett Pinterest boards

Når du har opprettet din konto, er det på tide å sette opp Pinterest boards.

De typer Pinterest boards du lager, vil i stor grad avhenge av hvilken type virksomhet du kjører. Som regel, men prøv å lage en rekke plater som gjenspeiler bedriftskultur, produkt eller service, industri og emner av interesse for din ideelle klient.

For et eksempel på kreativ bruk av brett, ta en titt på LLBeans Pinterest-side:

LL Bean's Pinterest-side.

Det utendørsfokuserte merkevaren fremhever deres kultur- og merkevarverdier ved å ha brett som er dedikert til utendørsaktiviteter, kjæledyr, nasjonalparker og utover. Det føles autentisk og variert og inkapsler merket.

Nå trenger du ikke lage ganske så mange (LLBean har over 30!), Men å lage en rekke Pinterest-kort er en viktig del av etableringen av en Pinterest

Gjør ditt nettsted Pinterest-vennlig

Hvis du vil at folk skal knytte innhold direkte fra nettstedet ditt, er det to ting å huske på: du må gjøre det Det er enkelt for dem å peke på innholdet ditt, og du må legge inn innhold som er verdifullt.

Vi kommer til å skape Pinterest-verdig innhold i neste trinn, men for nå vil vi fokusere på den enkle deloppførende Pinterest knapper til nettstedet ditt. "Lagre" -knappen gjør det mulig for besøkende på nettstedet ditt å peke direkte til sine Pinterest-sider uten å måtte forlate nettstedet ditt. Det er vel verdt å legge til som ideelt, innholdet ditt vil bli delt på Pinterest av utenforstående - ikke bare av deg!

Pinterest har en side om å legge til en lagringsknapp på Pinterest for Business Guide, og igjen er Pinterest Widgets-siden en god ressurs hvis du leter etter andre knapper (for eksempel følg knapper og innebygde brett).

Se også: Instagram Marketing: En Small Business Guide

Lag Pinterest-verdig innhold

I tillegg til å optimalisere nettstedet ditt for Pinterest, er det viktig å sørge for at innholdet på nettstedet ditt passer for plattformen.

Det er ingen hemmelighet at Pinterest sentrerer seg hovedsakelig rundt visuelt innhold; Faktisk er det ikke engang et spørsmål om bildene gjør det bedre på Pinterest, men hva slags type av visuelt innhold fungerer best.

Fokuser på å skape interessant visuelt innhold

Hvis du vil at innholdet ditt skal pinnes og reageres på Pinterest, bør det være en visuell tegning.

Hvis du har et produkt som er visuelt tiltalende, har du lykke - det er mange ressurser på hvordan du tar flotte bilder av produktet til Pinterest, slik som denne veiledningen på Melissa Hebbes nettside, og denne veiledningen av The Mogul Mom. Men hva, hvis du ikke har et svært visuelt produkt eller en tjeneste? Det er fortsatt måter du kan gjøre nettstedet ditt tiltalende og Pinterest-verdig, men det er litt vanskeligere, og du må bli kreativ.

Infografiske og grafiske lister er populære på Pinterest og kan enkelt opprettes i programmer som Canva. Du kan også se til kundene dine for inspirasjon, og fokusere på å kurere innhold som snakker til ditt merkebilde, bedriftskultur, fellesskap og de varierte aspektene av merkevaren din som utgjør din bedrift - ikke bare din faktiske produkt eller tjeneste. For inspirasjon, se til General Electric: General Electric på Pinterest.

Det er vanskelig å tenke på en merkevare tilsynelatende

mindre

sannsynlig å ha kurert en sterk, visuell Pinterest-tilstedeværelse, men GE har klarte å skape et fantastisk visuelt innhold basert på deres merkevare og tjenester.

Ta en titt på deres "Det er Genius!" side som fokuserer på "GE grunnleggers visdom, Thomas Edison og andre revolusjonære": Generelt Electrics "Det er Genius" -siden på Pinterest. Hvis du er et B2B-selskap, eller hvis du mangler et visuelt tiltalende produkt, betyr det ikke at du bør unngå å skape flotte bilder. Det betyr bare at du trenger litt mer kreativ.

Størr bildene dine riktig

På et mer praktisk nivå er det en spesifikk ting du kan gjøre for å gjøre det visuelle innholdet ditt mer delbart: sørg for at den er riktig tilpasset. Den grunnleggende regelen er et aspektforhold på 2:32, som kan se ut som 600x900px, 800x1200px og så videre.

I tillegg (og bare for å koble Canva en gang til) har Canva en mal spesifikt for Pinterest, som vil gir deg mulighet til å lage et perfekt bilde enkelt.

Hvis du vil ha en mer detaljert titt på hva som går inn i den idealt store stiften, sjekk ut dette juksearket, så vel som denne veiledningen til bildestørrelse fra bufferen.

Se Også: 3 Strategier for å inspirere din sosiale mediemarkedsføring

Gjør annet innhold til brettene dine

Når det gjelder å bygge en sterk tilstedeværelse på Pinterest, er det bare halvparten av ligningen å skape.

Pinterest er en unik sosial plattform ved at dens skjønnhet kommer i form av kurasjon. Tenk på Pinterest-brettene dine som organiserte samlinger av innhold som vil inspirere, hjelpe eller på annen måte ha positive fordeler for dine kunder og følgere.

For å øke dine egne originale pinner på Pinterest-brettene, tilbringe litt tid på å curate innhold fra andre kilder og repinning dette innholdet. Dette vil gi deg rikdom til styrene dine, og hjelpe deg å posisjonere som en influent, noen som holder opp på sin respektive bransje, i stedet for noen som er etter en billig markedsføringstaktikk.

Tenk på det på denne måten: Når du følger din favoritt merker, vil du bare se informasjon om deres produkt eller tjeneste, eller deres egne blogginnlegg? Sannsynligvis ikke.

Personlig foretrekker jeg å følge kontoer som ikke bare legger til sitt eget opprinnelige innhold, men også innhold de kjenner fra andre virksomheter og influencers. Jeg kan kanskje elske et bestemt hudpleiemerke, men hvis alle de pinker tilbake til eget produkt eller artikler fra bloggen deres, vil jeg ikke fortsette å følge dem. Hvorfor skulle jeg? Jeg kan finne all den informasjonen ved å besøke deres hjemmeside!

Tenk på hvordan du kan legge til verdi for en tilhenger, og hva du kan gjøre for å skape en unik opplevelse for dem, og få dem til å nyte bordene dine på Pinterest.

Aktiver riktige pinner

Pinterest er et sosialt nettverk som bygger på på deling og gjenoppretting av innhold. Som sådan kan flotte bilder og innlegg sirkulere noen ganger uten riktig tilskrivning. Den siste tingen du vil ha er at en av pinnene dine går viral uten at brukere vet at det kommer fra din bedrift!

Rike pinner har ditt nettstednavn og ikon som vises under stiften, slik at brukerne vet hvor stiften kom fra. Du kan finne ut hvordan du aktiverer rike stifter gjennom denne veiledningen fra Pinterest, og Melyssa Griffin detaljer en annen enkel måte her.

Tenk på promoverte pinner

Den vakre markedsføringen av sosiale medier er det utover arbeidet og tiden du og teamet ditt viet til å utvikle din sosiale tilstedeværelse, kan sosiale medier markedsføring være en helt gratis innsats.

Det er sagt at det er måter å kaste penger på problemet. Promoted pins er akkurat hva de høres ut som: de er pins som du har valgt å betale for å markedsføre. Fordelen med promoverte pins er at du nå et nytt, bredere publikum. Ulempen er selvsagt at det kommer til å koste deg.

Denne artikkelen om å opprette en promotert pin-kampanje av Social Media Examiner hjelper deg å lære hvordan du oppretter en hvis den passer til bedriftens behov og økonomiske situasjon. Det er imidlertid verdt å merke seg at en fri strategi er et perfekt sted å starte.

Se også: 4 Sosiale medier feiler virksomheten din bør unngås

Fortell kundene dine om Pinterest-siden

Det finnes en rekke taktikk du kan bruke til å fortelle din eksisterende kundebase om din nye Pinterest-side.

Hvis du har en fysisk butiksfacade, bør du vurdere å lage et lite tegn for å henge i vinduet, en bunke kort for å holde deg i resepsjonen eller mottaket, eller lignende skilting som ber om at kundene dine finner deg på Pinterest. Sjekk ut artikkelen min om å finne gode offline markedsføringsmateriell for forslag til hvor du skal kildeså disse materialene.

Utover å la kundene dine få vite personlig, må du sørge for at du leder kunder til din nye Pinterest-side via nettstedet ditt. Ta en titt på Pinterests hjemmeside Widgets-side for informasjon om hvordan du konfigurerer en "følg oss" -knappen på nettstedet ditt, i tillegg til knappene dine.

Ikke glem å bruke e-postmarkedsføring for å trekke folk til Pinterest-siden din også. Vurder å sende ut en e-post til kundelisten din, annonsere den nye Pinterest-siden og oppfordre dem til å følge deg, og du kan også legge til en "følg oss!" Ledetekst til din e-post signatur også. Du kan også bruke en klient som WiseStamp for å legge til en Pinterest-knapp til signaturen din også.

Hold orden på viktige beregninger

Når Pinterest-strategien begynner å ta form, ikke glem betydningen av å etablere og spore indikatorer av suksess.

Nå, hva disse suksessindikatorene er, vil variere avhengig av hva du vil spore for virksomheten din. Kanskje du er interessert i å skaffe så mange tilhengere som mulig, eller spore hvilket innhold som blir mest repins, eller spore klikk tilbake til nettstedet ditt. Uansett hvilke beregninger du sporer, finn et verktøy som vil hjelpe deg med å måle suksessen din, og sjekke tilbake på et bestemt tidspunkt for å finne ut hva som fungerer og hva som ikke er.

Pinterest selv har en analysefunksjon som lar deg spore enkelte aspekter av en Pinterest-side, men det er også verdt å se på sporingsverktøy fra tredjepart, for eksempel de 12 nevnt på denne listen av Brandwatch.

Det nøyaktige verktøyet du bruker er opp til deg, din bedrift og din spesielle behov og budsjett. Det som betyr mest er at du ikke bare pinker blindt, men at du bestemmer hvilken suksess som ser ut til Pinterest-siden din, og gjør det mulig å måle din suksess.

Til slutt, å skape en Pinterest-markedsføringsstrategi handler om å tenke kreativt. Videre handler det om å tappe inn i hva som gjør merkevaren unik, minneverdig og verdifull for kundene, ikke bare hva produkt eller tjeneste du tilbyr.

Har du spørsmål om Pinterest-markedsføring eller en strategi du vil legge til?

Vi vil gjerne høre fra deg. Del denne artikkelen og fortell oss hva du synes - og ikke glem å følge Plans på Pinterest!