Hvordan YouTube kan være et markedsføringsverktøy for små bedrifter

Siden YouTube blir kilden til alt fra musikk til sport høydepunkter til kattunge videoer, er det viktig for småbedriftseiere å få markedsføringsmeldingen i visuell form. Men selv om YouTubes popularitet har eksplodert, tar få gründere full nytte.

Cynthia Nevels, som driver et markedsføringsfirma, lærte en klasse på Mountain View College i Dallas på småbedrifter, og vet på forhånd hvor få entreprenører fullt ut bruker video. "Kvinnen i klassen min var 27 til 60 år, og 100% av dem var bedriftseiere. Likevel hadde over 50% av dem aldri besøkt YouTube for småbedrifter."

Viral er ikke alt

Ikke alle videoene kan gå "Gangnam Style." I verden hvor viral video fenomen regjerer øverste, er det lett å bli disheartened ved visningstall i bare fem sifre. Markedsføringsstrategier, enten de målrettes gjennom YouTube-videoer eller utskriftsannonser, burde være i samsvar med oppdrag og mål for virksomheten din.

"Bedrifter bør ikke lage videoer spesielt for å gå" viral ", sier Aalap, Shah grunnlegger av SoMe, en oppstart som hjelper små bedrifter med sine sosiale medier markedsføringskampanjer. "Ofte mister bedrifter mye kreativitet og ekthet i å forsøke å få noe til å virke i stedet for å være seg selv og fortelle en overbevisende historie.

"Video er en av de mektigste måtene å visuelt representere ditt merke og historie," fortsetter Shah. "Gjennom video kan en bedriftseier formidle følelser, kvalitet og tillit, og visuelt representere hans eller hennes lidenskap og dedikasjon til kunden."

Forteller historien din

De fleste små bedrifter er drevet av lidenskapen til sine eiere. At entusiasme og iver, spesielt for flere esoteriske produkter eller tjenester, blir ikke alltid formidlet helt av tradisjonelle medier. YouTube gir mulighet til å formidle ditt merke, ikke bare produktet ditt.

"Selv om vi nå er en smartphone-økonomi, er det fortsatt viktig å koble til mennesker - for å la dem se deg og føle din stemning," sier Jonathan Citrin, grunnlegger og administrerende direktør for investeringsrådgivende firma CitrinGroup. Tekst på en side, og til og med stillbilder for den saks skyld, vil ikke være tilstrekkelig. Den rette videoen til rett publikum er uvurderlig."

Historien om begynnelsen og historien til virksomheten kunstig innvasket med viktige testimonials og produktanmeldelser kan male et overbevisende bilde for potensielle forbrukere. De kan også bryte gjennom til forbrukerne lei av å høre samme linjer om og om igjen.

"I min linje med arbeidet, hvis du sier," Programvaren er enkel å bruke, "høres det ut som vanlig markedsføringstale, sier Jason O'Keefe, hvis Dallas-baserte teknologibedrift Genuitec, har med suksess overført YouTube til å formidle hvorfor hans virksomhet er unik. "Men for å demonstrere visuelt at det er lett å bruke egentlig hammerer, er det meningen. Video er nøkkelen for forsterkende meldinger."

Tips og triks

Kort er bedre: Publikum har sannsynligvis en ekstremt kort oppmerksomhet. En video som klokker i hvor som helst over tre minutter, er ikke sannsynlig å bli sett på. Hold videoer, korte, søte og til poenget. Kunsten i fortellende fortellingstelling lar deg bygge historien gjennom flere klipp, slik at brukerne blir investert, de kan gå til kanalen din og fortsette å utforske.

Vær en perfeksjonist: "Det er en spesiell utfordring å nå publikum vår ved hjelp av en teknologisk metode uten å være usynlig eller uberørt," sier Citrin, som grunnla investeringsrådgivningsvirksomheten. "Sterk innhold og riktig redigering er viktig. Hver detalj må vurderes, hver vinkel stod for. Å finne den rette balansen mellom markedsføring og pålitelig rådgivning er vanskelig: Innholdet kreves å være av ypperste høflighet og raffinement hvis det skal ha en positiv innvirkning."

Ikke gå på bildetekst: Ta det lett på bildeteksten. Undertekster og innebygde hyperkoblinger i videoer kan være et godt verktøy for å lage videoer interaktive. Hyperlinks til bestemte produkter eller firmaets nettside kan føre seere til nettsteder som de ikke kan bry seg om å slå seg opp. Det er imidlertid enkelt å overutnytt denne funksjonaliteten og la videoene dine bli rotete med bildetekster i alle andre rammer. Så bruk bildetekster sparsomt og passende.

Suksess selger: "Snakk om utfallene du har hjulpet med å oppnå for dine kunder, partnere eller kunder, anbefaler Nevels, som lærte fellesskapskurset. "Folk som vinnerne; lag en videomelding som viser at du får det riktig."

YouTube er bare en del av en helhet

Hvis bedriften din er på YouTube, kan de også være på Vimeo. Og Twitter. Definitivt Facebook. Sannsynligvis Yelp. Hvorfor ikke kaste litt Linkedin og Tumblr inn i blandingen. Med så mange arenaer for sosiale medier, er det lett å bli igjen med en helt forskjellig online-tilstedeværelse. Så når du brainstormer din neste YouTube-video, prøv å tenk på hvordan den videoen passer inn i bedriftens samlede nettside for sosiale medier. En sammenhengende sosial mediestrategi med passende tverrbindinger og innebygde videoer som retter seg mot en bestemt plassering og befolkning, har større sannsynlighet for å gi suksess.

Alt i alt er det egentlig ikke nødvendig å planlegge en tur til tannlegen for din yngste pjokk bare for å få flere forbrukere gjennom døren. Spill det smart og kortfattet når det gjelder YouTube-strategier for småbedrifter.

Utvalgte eksperter